Uzman Diyetisyen Celal Öktem Yurtseven ile gerçekleştirdiğimiz ücretsiz toplantı sonucunda Google Ads konusunda destek ihtiyacı olduğunu belirledik. Yurtseven, web sitesine ve danışanlarına ulaşmada yaşadığı sorunları dile getirdiğinde, reklam ve tanıtım konularında zorluklar yaşadığını öngörmüştük. Analizimiz, bu sorunları netleştirmemizi sağladı. Diyetisyen Celal Bey, kendi alanında uzman olsa da, istediği düzeyde danışanlara ulaşamıyor ve yüksek reklam harcamalarına rağmen tatmin edici sonuçlar elde edemiyordu. Ancak, Google Ads konusundaki uzman ekibimizle tanıştıktan sonra işler tamamen değişti ve Celal Bey, profesyonel Google Ads yönetiminin nasıl mucizevi sonuçlar getirebileceğine bizzat şahit oldu. Şimdi, bu süreci birlikte nasıl yönettiğimizi vaka analizi ile inceleyelim.
Sorunlar
Celal Öktem Yurtseven’in Kadıköy bölgesindeki başarılı diyetisyen kliniği, danışanları tarafından tanınsa da, “Kadıköy Diyetisyen” gibi anahtar kelimelerde arama sonuçlarında üst sıralarda çıkmadığını tespit ettik. Organik arama sorguları ve bunların türevleri için yaptığımız analizde, kliniğin ancak 3. sayfada göründüğünü gördük. Bir klinik için büyümek ve dijital alandaki yerini sağlamlaştırmak isteyen birisi için bu kabul edilemez bir sonuçtu.
Yurtseven Çalışma Öncesi Reklam Sonuçları:
Google Ads danışmanlık hizmeti almadan önce klinik, hiç dönüşüm elde edemiyor ve reklam bütçelerini verimli bir şekilde kullanmıyordu. Her ay yaklaşık 5.000 ₺ reklam bütçesi harcanmasına rağmen elde edilen dönüşümler sadece 10-12 arasındaydı, ortalama maliyet 500₺ idi ve tıklamalar 1.000’e yaklaşıyordu. Bu bütçe ve verilerle toplam 11 randevu elde ediliyordu. Ancak doğru reklam optimizasyonu ve stratejiyle çok daha umut verici sonuçlar alınabilirdi.
Ücretsiz Ön Analiz Toplantısı
Ücretsiz ön analiz toplantısı sırasında elde ettiğimiz verileri Celal Bey’le paylaştık. Bu veriler, Google Ads hizmeti almamız gerektiğini ve düzenli raporlarla sonuçları kendisiyle paylaşmamızı istediğini belirtti. hacklink.com.tr olarak Google Ads ekibimizle işe başladık ve stratejik toplantılar gerçekleştirdik.
Beklentiler
Ön analiz sonuçlarına göre, Celal Bey ve kliniğinin beklentileri şunlardı:
- Google Ads Danışmanlığı
- Maliyet düşürme
- Dönüşüm artırma
- Profesyonel Google Ads Hizmeti
- Periyodik Raporlama
- Süreç Planlama
Stratejiler ve Kullanılan Teknolojiler
Ön analiz çalışmamızı derinleştirerek rakip analizi, hedef kitle analizi, bölgesel ve yerel analiz gibi önemli parametreleri ayrıntılı bir şekilde raporladık. Ayrıca şunları gerçekleştirdik:
- Google Ads reklam stratejik çalışmaları
- Google Ads reklamlarını optimize ettik
- Önceki çalışmalardan verileri inceleyerek pozitif ve negatif anahtar kelimeleri tespit ettik ve reklam sayfasını optimize etmek için kullandık.
- TBM (Teklif ve Bütçe Yönetimi) düzenli takibi ile reklam çalışmalarına başlandı.
- Semrush, Ahrefs, Google Marketing Tools ve Screaming Frog analiz araçlarını kullanarak rakip analizi ve anahtar kelime analizi yaptık.
Teknik Uygulamalar
Teknik uygulamalarla başlayan sürecimizi düzenli takip ve yerinde müdahalelerle sürdürdük. Bu çerçevede şunları yaptık:
- Reklam sayfası optimizasyonu
- Bölgesel ve kitlesel hedefleme
- Anahtar kelime analizi
- Hedef ve kitle analizi
- Rakip analizi
- İstatistik verilerini kullanarak çalışmalarımızı test ettik.
Sonuçlar
Zorlu ancak verimli bir süreç sonunda sonuçlarımızı giderek iyileştirmeye başladık. Bir aylık Google Ads çalışmamız sonucunda, Google Search Console ve Analytics verileri, bölgesel anahtar kelime hedeflemesinde rakipler arasında önde olduğumuzu gösterdi. Aynı zamanda organik testlerden de başarıyla geçtik. “Kadıköy Diyetisten” ve benzer anahtar kelimelerle yapılan organik aramalarda celaloktemyurtseven.com web sitemizin ilk sırada yer aldığını gördük.
Sonuç olarak, ücretsiz ön analizde belirlediğimiz ve düzeltmemiz gereken maliyet harcamalarını başarıyla tersine çevirdik. Bir aylık Google reklam çalışmaları sonucunda sadece 2.475₺ harcayarak şunları elde ettik:
- 1,02 milyar tıklama
- 78 randevu
- %78,0 dönüşüm oranı
- 2,41 ₺ ortalama TBM
Bu çalışmalar sayesinde maliyeti %50 oranında düşürdük ve aynı zamanda hedef dönüşümleri ve randevu sayılarını %1000’in üzerinde artırdık.
